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Cartier Tag Heuer Au fil de l'actualité

Le pas de deux de Cartier et TAG Heuer

Elles se font face, stoïquement, à quelques mètres du sérail de la Place Vendome. Cartier, groupe Richemont, défie TAG Heuer, groupe LVMH, à la porte d'à côté. Les deux marques ne s'adressent pas, a priori, au même public, mais elles partagent la même adresse : 12 boulevard des Capucines. Les trois, avec le watch megastore Bucherer, s'alignent sagement sur une centaine de mètres. On n'attend plus que la Mairie de Paris renomme l'endroit Rue du Rhone.

Bande à part

Cartier a discrètement ouvert le 17 août en pleine torpeur estivale. Avec son voisin Bucherer, elle partage même un couloir, qui permet de passer d'une boutique à l'autre. TAG Heuer a préféré faire bande à part, avec sa propre entrée.

Chaque marque possède ses propres implantations, ses propres vitrines, ses propres équipes. Cartier et Bucherer s'offrent même des horaires identiques. Tout ce qui peut stimuler leurs ventes réciproques est bon à prendre, particulièrement dans une période où ces dernières semblent en berne. La situation est trop neuve pour être jugée objectivement, mais les managers locaux ne cachent pas le fait que les clients ne se bousculent pas.

Cartier Heuer

Cartier, avec ses 450 mètres carrés et ses 25 personnes, a vu grand. La boutique ne compte pas moins de 22 pièces de haute horlogerie. TAG Heuer en possède également quelques unes. Les deux enseignes partagent simplement - et en conséquence - d'imposants systèmes de sécurité. Pour Cartier, c'est déjà la 7ème boutique, le 13ème point de vente.

TAG Heuer, elle, poursuit le renforcement de sa distribution directe en ouvrant ainsi trois nouvelles boutiques à Paris, en plus du 167 boulevard Saint- Germain, ouverte fin 2010. Au total, TAG Heuer aligne un impressionnant 4000 points de vente dans le monde comprenant 180 boutiques dédiées, dont un tiers ouvertes ces deux dernières années.

Ainsi, TAG Heuer s’installera à la fin de l’année au 104 avenue des Champs-Elysées, avec une surface de vente de 160m2. Les boutiques Capucines et Champs Elysées offriront également aux visiteurs un accès à la collection d’accessoires Lifestyle de la marque (vestes, sacs, ceintures, etc.) ainsi qu’à la gamme de lunettes TAG Heuer et aux instruments de communication de luxe, Meridiist, Link et Racer, conçus par TAG Heuer.

 

Olivier Müller

 

Visuels © TAG Heuer, Delos Communications