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Bell & Ross Coup de cœur

Bell & Ross WW1 Chrono Monopoussoir : une réussite

Bell & Ross use tant et si bien du marketing, à coup de catalogues jaunis, de photomontages d’époque et de vintage à chaque ligne, que l’on en finirait presque par oublier que la marque n’a pas 20 ans (1994).

Pour autant, les sirènes marketing ne sont pas l’apanage de la marque et l’on aurait bien tort de ne pas considérer ses derniers modèles.

Après une décennie marquée par l’esthétique indétrônable de la BR01, les deux nouvelles PW1 et WW1 impressionnent par leur design, décidément vraie force de la marque.

Derrière ces acronymes, deux dénominations très simples : PW1 pour Pocket Watch 1, et WW1 pour Wrist Watch 1.

Leur mission : remettre au goût du jour les garde-temps portés pendant la première guerre mondiale. A une époque où les aviateurs se servaient de leur montre essentiellement pour la mesure de temps courts, le monopoussoir était roi.

Côté esthétique, Bell & Ross a fait le pari de la simplicité. Avec deux modèles proposés (fond noir ou ivoire), la WW1 Chrono Monopoussoir étonne par la puissance de son design, son harmonie, sa lisibilité. Au sein d’un généreux boîtier de 45 mm rappelant un temps où l’aviateur portait son chrono par-dessus son blouson, la marque a disposé deux cadrans de 60 secondes et 30 minutes.

Les cornes semblent posées sur la boîte, ce qui accentue le sentiment d’un gousset fraichement converti au port sur poignet. La couronne striée parachève la métaphore de l’aviation, réminiscence de ce temps où le pilote la manœuvrait avec ses gants. 

Au final, le design de la WW1 Chrono Monopoussoir paraît si évident que l’on se demande pourquoi il n’avait pas été réalisé avec autant de brio auparavant. Pour ne rien gâcher, Bell & Ross est l’une des rares marques à avoir une boutique en ligne : http://www.bellross.com/fr/#/shop/watches/vintage ;  à défaut du plaisir de se rendre chez son horloger détaillant (et, accessoirement, de contribuer à le faire vivre), l’on y trouvera toutes les informations techniques et les prix en vigueur.

 

Olivier Müller

 

Visuels © Bell & Ross