Zenith : millésime stratégique...à défaut d’être sexy
![](/_files/articles/492_zenith_chrono_en_or.jpg)
On attendait beaucoup de Zenith durant cette foire de Bâle. Pourquoi ? Parce que la manufacture, qui fête cette année ses 150 ans, n’en était plus totalement une. Depuis quelques années, un certain nombre de calibres d’origine externe avaient pris leurs aises dans les collections de la marque. Le tandem Aldo Magada / Jean-Claude Biver a rapidement indiqué vouloir remettre les choses en ordre. Objectif : développer les ventes et repositionner Zenith sur l’échiquier LVMH, entre TAG Heuer et Hublot. C’est aujourd’hui chose faite.
En conséquence, l’une des annonces les plus stratégiques pour Zenith est aujourd’hui développement de la gamme de ses calibres Elite, lancée il y a plus de 20 ans. Cette famille accueille un nouveau mouvement de base, le Elite 6150. Pour son lancement, il équipe est une pièce également nommée Elite 6150 (simple, épurée mais pas vraiment sexy...).
![](/_files/content_blocks/492_2536_zenith_elite_6150.jpg)
Ci-dessus, Zenith Elite 6150 (sympa mais pas vraiment sexy)
Ce garde-temps décevra probablement les amateurs de la maison et peinera tout autant à convaincre le grand public. En cause : un design certes très épuré mais à la personnalité totalement effacée. L’inspiration des années 50 est flagrante mais nullement propre à Zenith. En revanche, la portée de l’annonce est éminemment stratégique et il est possible que certains collectionneurs se fassent un plaisir jubilatoire d’acquérir cette pièce, précisément parce qu’elle me marque un tournant dans la destinée industrielle de la manufacture.
L’autre grand pilier de développement de Zenith se nomme sans surprise El Primero. Il faut là encore y voir la volonté pour Zenith de capitaliser sur sa qualité de manufacture. Trois nouveaux modèles voient le jour, rassemblés sous la bannière « El Primero Sport ». L’esthétique est globalement inchangée, avec le célèbre affichage tricompax que l’on connaît depuis 1969.
![](/_files/content_blocks/492_2538_zenith_el_primero_sport_acier.jpg)
Ci-dessus, Zenith El Primero Sport
On note toutefois un cadran dont les bords (avant réhaut) ont été légèrement biseautés, rendant le visage de la collection plus sportif. La pièce est étanche à 200 mètres et les poussoirs du chronographe sont dorénavant vissés, ce qui renforce cette orientation.
Malheureusement, les trois déclinaisons naviguent dans de simples et relativement tristes variations de gris (on préfère de loin la version vintage originale de 1969). Même si les bracelets sont eux aussi proposés en deux matériaux différents, la nouvelle collection « El Primero Sport » n’affiche pas un sex-appeal irrésistible.
![](/_files/content_blocks/492_2540_zenith_el_primero_sport_chrono.jpg)
Dernière manifestation de ce recentrage global sur les collections Elite et El Primero, Zenith fait disparaître sa collection Captain, dorénavant renommée...El Primero. Le chronographe Winsor Calendrier Annuel présenté à Baselworld n’est donc pas une nouveauté mais, comme l’appelle les spécialistes marketing, un ‘rebranding’.
La pièce reste pourtant l’une des plus intéressantes, avec un calendrier annuel complet doublé d’un chronographe et d’une phase de lune, tous disposés de manière parfaitement lisible. L’exercice de style est toujours aussi convaincant. Espérons que la manufacture, au terme de ce virage aussi indispensable que bien mené, saura retrouver un entrain créatif plus enjoué.
![](/_files/content_blocks/492_2542_zenith_winsor_chronographe_calendrier_annuel.jpg)
Zenith Winsor Chronographe Calendrier Annuel
Finalement, nous avons été peu conquis par cette nouvelle collection 2015, mise à part, et c'est notre vrai coup de coeur chez Zenith cette année, cette edition Tour Auto 2015 du chronographe El Primero.
![](/_files/content_blocks/492_2543_zenith_el_primero_tour_auto_2015.jpg)
Zenith El Primero edition Tour Auto 2015 (serie limitée 500 pièces)
ACTUALITÉS DE LA MARQUE
Toutes les actualités de la marque![](/_files/articles/_thumbs/428_felix_baumgartner_coolrain.jpg)
Felix Baumgartner et Christophe Colomb s’envoient en l’air
L’un a traversé l’Atlantique, l’autre, la stratosphère. Il a découvert l’Amérique, il est rentré à pied de l’espace. Ils ne sont pas du même siècle mais sont aujourd’hui réunis sous une même bannière, étoilée de surcroît, celle de Zenith. L’heure est Gravity On...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/389_aldo_magada_zenith.jpg)
Zenith : le pari Magada
Cette fois, c’est la bonne : le changement de CEO à la tête de Zenith est effectif depuis ce 1er juillet, conformément au calendrier annoncé par la marque durant Baselworld. Pour reprendre la formule tant aimée des politiques, c’est véritablement le changement dans la continuité...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/386_montres_jean_richard.jpg)
Dernières salves horlogères estivales
L’été se met doucement en place, les marques horlogères s’apprêtent à faire leur trêve estivale annuelle de trois semaines. Les dernières nouveautés sont présentées, une ultime salve de quelques garde-temps pour les watch-addicts. Pour les baroudeurs de l’été, Victorinox...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/310_zenith_el_primero_410_42mm.jpg)
Zenith El Primero « 410 » en série limitée
Les grandes manufactures s’emploient, à travers les âges, à faire vivre et revivre leurs icones. Pour Audemars Piguet, c’est la Royal Oak. Pour Jaeger-LeCoultre, la Reverso. Pour Zenith ? El Primero, naturellement ! La plus grande force de ces maisons est d’avoir fait perdurer leurs...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/279_zenith_academy_christophe_colomb_hurricane_grand_voyage.jpg)
Zenith porte Christophe Colomb au firmament
Cela fait maintenant quelques années que Zenith poursuit sa route avec Christophe Colomb. C’est sous le patronyme du célèbre navigateur que la marque a décidé de déployer sa maîtrise de la haute horlogerie. Le premier modèle de Christophe Colomb est sorti il y a presque trois ans....
Lire la suiteActualités de la catégorie
Toutes les actualités de la catégorie![](/_files/articles/_thumbs/542_garmin_fenix_chronos.jpg)
Garmin fēnix chronos : La montre de tout les superlatifs !
Une première, nous testons une montre connectée sur Le Guide des Montres, mais pas n’importe laquelle, déjà il s’agit d’une Garmin, connue à la base comme étant la montre du sportif par excellence. Autant commencer par ce qu’il y a de mieux non ? Ce qui saute aux yeux une fois que...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/541_gshock_mrg_1000.jpg)
G-SHOCK MRG-G1000B-1ADR : L’art Japonais selon G-SHOCK !
Comme un bon vieux Kurosawa (réalisateur du film « Les 7 Samouraïs »), les G-SHOCK sont devenues au fil du temps des « classiques », prêtes à tout faire sans que son propriétaire ne se soucie de leur fiabilité ou de leur état. Un bonheur. Les japonais sont connus pour créer des...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/538_breguet_ref_3817_type_xxi.jpg)
Breguet Type XX1 ref 3817 : Néo-vintage !
Modèle iconique de Breguet et véritable emblème dans le domaine de l’aviation civil et militaire, le Type XX est une institution à lui seul. Commandé successivement par l’armée de l’Air et l’Aéronautique navale françaises jusqu’au début des années 80, ce n’est pas seulement...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/535_g_shock_story.jpg)
G-Shock : la story et la nouvelle MRG
Casio : la G-Shock story ! A l’aube des années 80 pour les jeunes c’est plus le même deal pour celui qui traîne dans la rue ou pour celui qui travaille sur un chantier… (Suprême intro) L’homme moderne qui veut porter sa montre en toutes conditions n’a pas vraiment l’embarras du...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/533_gold_rolex_daytona.jpg)
21/06 : Vente de Montres de collection chez Tajan
Le 21 juin 2016, la Maison Tajan dispersera à Paris 150 montres de collection lors de sa vente aux enchères d’été. Parmi elles, notons le lot qui figure en couverture (n° 109) : un Cosmograph Daytona en or jaune, estimé en prix de départ à 50.000 euros.
Lire la suite