Bremont et Habring2, futures stars à suivre ?
Le plus difficile ne sera jamais de choisir son Omega ou sa Breitling, mais de miser sur les marques qui seront les Omega ou les Breitling de demain. En d’autres termes, de débusquer aujourd’hui la petite marque qui deviendra incontournable demain.
Pronostics, médias et jurys de divers concours aident à la tâche. Ainsi, en 2012, le Grand Prix de l’Horlogerie de Genève avait été décerné, dans la catégorie Montre de Sport, à la jeune Habring2.
Ce fut, pour le grand public – voire pour certains initiés ! – une révélation que cette petite marque indépendante autrichienne. Laquelle, cette année, pour ses 10 ans, vient d’annoncer ses premières réalisations internes, et pas des moindres : développement de son propre mouvement et notamment de son ancre, composant essentiel de l’échappement et donc de la précision de la montre.
Certes, la marque en profite pour se proclamer manufacture, comme tant d’autres. Or non seulement elle n’a que conçu le mouvement (sa réalisation est externe) mais de surcroît, seule l’ancre est faite maison.
L’effort est néanmoins remarquable pour une entreprise de seulement cinq salariés et qui ne dépasse pas les 150 montres par an, le tout en totale indépendance familiale. Doit-on y voir les signes avant-coureurs d’une future major ? A chacun d’en décider. Le pari ne sera pas nécessairement profitable aux enchères à court terme, mais ne saurait pour autant représenter un risque majeur. Et les futures pièces équipées du mouvement conçu à l’interne et équipés de l’ancre maison, le tout sous le nom A11, seront un excellent prétexte pour passer à l’acquisition d’une Habring2.
Vol à l’anglaise
Outre-Manche, c’est Bremont qui attire tous les regards. La marque lancée en 2002 est, là aussi, 100% indépendante. On aime le style des deux frères pilotes Nick & Giles English, la cohérence de leur approche aéronautique, la bienfacture de leurs pièces, leur farouche attachement à leur Angleterre natale. Certes, on ne peut pas dire que leur design respire l’originalité, la prouesse esthétique, mais c’est également ce que l’on disait lors du lancement de l’Oyster dans les années 30...
Aujourd’hui, Bremont vient également de signer son premier mouvement maison (conception, et non réalisation). Il s’agit d’un calibre automatique présentant une petite seconde à 9h, ainsi qu’une réserve de marche de 50 heures. La première pièce à en bénéficier est actuellement proposée en édition limitée, la Wright Flyer.
Doit-on, là aussi, miser sur Bremont ? La marque n’a pas de prétention technique de haut vol et ne saurait s’attirer les faveurs des collectionneurs. Il n’empêche : en 12 ans, Bremont a remporté de nombreux prix pour ses collections comme pour son attachement à faire revivre le patrimoine horloger anglais. Elle n’en est peut-être pas l’officier le plus émérite, le Dr George Daniels occupe déjà cette place. Mais dans l’immédiat, Bremont est la plus populaire et fait un parcours stratégique et commercial sans faute. Là aussi, le premier mouvement conçu à l’interne pourrait être l’occasion de se pencher sur la marque et d’acquérir un exemplaire de cette collection...avant qu’elle ne devienne collector ?
Olivier Müller
Visuels © Bremont, Habring2
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