TAG Heuer : machine arrière sur le CH80
![](/_files/articles/401_tag_heuer_ch80_carrera.jpg)
TAG Heuer vient d’annoncer, sans (trop de) fard, le report de la mise en production de son tout nouveau et premier calibre 100% maison, le CH80. Annoncé en grandes pompes à Baselworld, déjà projeté dans deux modèles, il se voit aujourd’hui reporté pour une optimisation. Le Guide des Montres décrypte pourquoi c’est une bonne nouvelle...qui porte néanmoins préjudice à la marque.
Côté pile : une lourde perte de crédibilité
TAG Heuer a beaucoup misé sur le développement de son nouveau calibre. L’investissement fut autant financier que d’image.
Financier, car l’on parle ici d’un coût de mise au point et de production qui avoisinerait les 50 millions de francs, développements, achats mobiliers, immobiliers et ressources humaines incluses. Le site de Chevenez, sensé donner vie au CH80, est sorti de terre pour l’occasion. Ses 2600 mètres carrés devaient permettre de sortir 50 000 mouvements par an, dont une large partie de CH80.
D’image, car il fut beaucoup reproché à TAG Heuer de n’avoir jamais vraiment développé de calibre qui lui soit propre, un comble pour une marque appartenant au cinquième groupe horloger mondial et spécialiste de la chronométrie. Le procès n’est toutefois que d’intention, une vaine querelle, tant les transferts de technologie sont un secret de polichinelle dans le landerneau horloger.
Il n’empêche : avec le CH80, TAG Heuer tenait enfin sa revanche et ne cachait pas ses ambitions, notamment celle de devenir à moyen terme le premier fabricant mondial de chronographes manufacturés. Cette perspective n’est pas fermée, mais reportée. La douche n’en reste pas moins très froide pour une marque qui a toujours clamé que son calibre actuel, le CH1887, était le sien, ce qui laissait supposer sa parfaite maîtrise du sujet. Le prématuré CH80 montre que ce n’est pas le cas.
![](/_files/content_blocks/401_1768_tag_heuer_calibre_1969.jpg)
Côté face : transparence et réalisme
Quelles marques ont l’audace, le courage, de révéler publiquement – et spontanément – leur prise de recul sur un développement qu’elles ne jugent pas à la hauteur de leurs exigences ? A ce niveau de notoriété, aucune. Tout au plus a-t-on vu Vincent Perriard, CEO de HYT, annoncer qu’il s’accordait une année sans nouveauté le temps d’honorer ses commandes déjà passées. Noble et nécessaire démarche, la seule qui emporte l’adhésion, à long terme, de ses clients.
D’un point de vue plus pragmatique, en stoppant la machine, TAG s’épargne une douloureuse facture de service après-vente d’un calibre qui aurait mal fonctionné. Cette mésaventure aurait, elle, enterré le nouveau-né CH80, même si la communauté horlogère s’accorde à admettre que tout nouveau mouvement a son droit à quelques mois de réglages.
Enfin, ce report d’exploitation du CH80 est sans conséquence ni sur le plan social, ni sur le plan commercial, puisque les ventes actuelles vont pouvoir se poursuivre sur la base du calibre existant, le CH1887. Tout au plus ce report marque le décalage entre des services marketing, trop pressés de sortir le CH80 dans l’immensité de Baselworld, et les équipes techniques de TAG Heuer, probablement plus réservées quant à cette soudaine précipitation...
Olivier Müller
Visuels © TAG Heuer, DC
![](/_files/content_blocks/401_1770_tag_heuer_caliber_1969_exploded.jpg)
![](/_files/content_blocks/401_1771_tag_heuer_nouveau_batiment.jpg)
ACTUALITÉS DE LA MARQUE
Toutes les actualités de la marque![](/_files/articles/_thumbs/478_tag_heuer_formula_1_caz2011_ft8024_cau2010.jpg)
Essai : TAG Heuer Formula 1
Quel chronographe suisse authentique s’offrir aujourd’hui sans (trop) se ruiner ? TAG Heuer répond : la Formula 1. Le Guide des Montres détaille la pièce conçue pour répondre à cette délicate équation de l’entrée de gamme qui doit rester, avant tout, une véritable...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/430_jean_claude_biver_tag_hublot.jpg)
Chômage partiel, licenciements : coup de froid chez TAG Heuer
Les insolents taux de croissance et fanfaronnades des CEO l’aurait presque fait oublier : l’horlogerie est une industrie comme les autres. Et ses patrons, des dirigeants comme les autres, de ceux qui réduisent la voilure lorsque le vent tourne. C’est ce qui vient de se produire chez...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/406_apple_vs_switzerland.jpg)
Apple vs Switzerland
Les groupes Swatch et Richemont ont des accords tacites suivant lesquels la débauche d’un groupe à l’autre, notamment pour les forces de vente, est un sport prohibé. En matière de RH, ces deux grands s’entendent donc (à peu près) clairement sur qui fait quoi. Aussi, quand le géant...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/384_serge_fitoussi_plongee.jpg)
Spécial été : Le Guide des Montres de plongée
L’été est bel et bien arrivé, et avec lui, les départs en vacances, les afterwork sur les terrasses ensoleillées, le farniente au bord des piscines, des séances de plongées dans les îles… Pour toutes ces activités estivales, les montres de plongée sont les garde temps à...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/354_tag_heuer_carrera_calibre_ch_80_chronograph_41mm_cba2110_ba0723.jpg)
TAG Heuer : entre aménagements et nouvelles gammes
TAG Heuer a opéré de simples ‘facelift’ sur nombre de ses gammes, mais sans oublier deux entrées remarquées : la première pièce équipée du tout nouveau calibre maison, et une exceptionnelle Monaco V4 10ème anniversaire. Carrera, modifications pour amateurs avertis Cette année à...
Lire la suiteActualités de la catégorie
Toutes les actualités de la catégorie![](/_files/articles/_thumbs/542_garmin_fenix_chronos.jpg)
Garmin fēnix chronos : La montre de tout les superlatifs !
Une première, nous testons une montre connectée sur Le Guide des Montres, mais pas n’importe laquelle, déjà il s’agit d’une Garmin, connue à la base comme étant la montre du sportif par excellence. Autant commencer par ce qu’il y a de mieux non ? Ce qui saute aux yeux une fois que...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/541_gshock_mrg_1000.jpg)
G-SHOCK MRG-G1000B-1ADR : L’art Japonais selon G-SHOCK !
Comme un bon vieux Kurosawa (réalisateur du film « Les 7 Samouraïs »), les G-SHOCK sont devenues au fil du temps des « classiques », prêtes à tout faire sans que son propriétaire ne se soucie de leur fiabilité ou de leur état. Un bonheur. Les japonais sont connus pour créer des...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/538_breguet_ref_3817_type_xxi.jpg)
Breguet Type XX1 ref 3817 : Néo-vintage !
Modèle iconique de Breguet et véritable emblème dans le domaine de l’aviation civil et militaire, le Type XX est une institution à lui seul. Commandé successivement par l’armée de l’Air et l’Aéronautique navale françaises jusqu’au début des années 80, ce n’est pas seulement...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/535_g_shock_story.jpg)
G-Shock : la story et la nouvelle MRG
Casio : la G-Shock story ! A l’aube des années 80 pour les jeunes c’est plus le même deal pour celui qui traîne dans la rue ou pour celui qui travaille sur un chantier… (Suprême intro) L’homme moderne qui veut porter sa montre en toutes conditions n’a pas vraiment l’embarras du...
Lire la suite![](/_files/articles/_thumbs/533_gold_rolex_daytona.jpg)
21/06 : Vente de Montres de collection chez Tajan
Le 21 juin 2016, la Maison Tajan dispersera à Paris 150 montres de collection lors de sa vente aux enchères d’été. Parmi elles, notons le lot qui figure en couverture (n° 109) : un Cosmograph Daytona en or jaune, estimé en prix de départ à 50.000 euros.
Lire la suite