EcoLuxe : la transition 2012

Amateurs de garde-temps d’exception, savez-vous dans quel contexte l’horlogerie évolue-t-elle ?

Un peu d’économie ne fait pas de mal pour comprendre les tenants et les aboutissants de ce marché si couru. Une récente étude Eurostaf dresse ainsi les principaux contours du marché du luxe en 2012.

Sans surprise, l’étude note un ralentissement inéluctable de ce marché, mais un scénario crash peu probable. L’économie chinoise atterrit. Le marché du luxe a en effet connu deux exercices 2010 et 2011 particulièrement fastes marqués par des taux de croissance dépassant largement les 10 %.

2012, dont on attend encore les chiffres consolidés,  s'inscrira en rupture avec un ralentissement sensible, y compris en Asie-Pacifique (dont Chine). La seule source de satisfaction - relative - provient du marché japonais qui se stabilise depuis 2011 après des années de repli. Les chiffres des exportations horlogères à destination de ce pays sont d’ailleurs en phase : +30% en octobre.

2012 fut aussi une année de consolidation, c’est-à-dire, plus prosaïquement, de rachats. En horlogerie – joaillerie, ce fut celui de Bvlgari par LVMH, notamment. Et les cibles ne manquent pas, notamment Harry Winston sur ce même segment et qui est en vente depuis quelques temps déjà pour sa partie retail, soit bijoux et montres. Le but est de la dissocier de l’activité minière, historique pour la marque joaillère.

D’ici quelques semaines, les allées du SIHH seront emplies de CEO en discussion feutrée sur les développements à opérer en 2013. En théorie, les pays BRIC (Brésil, Russie, Inde et encore quelques temps la Chine) devront progressivement s’imposer comme les prochains relais de croissance.

Olivier Müller