Vacheron Constantin s’installe Rue de la Paix

La place Vendome et ses environs immédiats n'en finissent plus de fleurir de boutiques horlogères. Signe de résistance anticipée face au futur 'watch megastore' qui sera opéré par Bucherer à quelques centaines de mètres ? Possible. Probable. Toujours est-il que cette courte artère d'à peine quelques centaines de mètres concentre, de part et d'autre, l'essentiel de ce que la planète horlogère compte de marques.

Hier, Breitling, IWC, Vuitton, aujourd'hui, Vacheron Constantin : la manufacture à la croix de Malte s'apprête à investir le 2, rue de la Paix, pour une ouverture courant janvier. Le 'flagship store', comme l'appellent les spécialistes, a donc encore de beaux jours devant lui. Les enseignes ne s’y trompent d’ailleurs pas, notamment Vuitton, justement, qui a pour sa boutique horlogère place Vendome créé un programme interactif grâce auquel le client, pour se distraire, pourra créer son propre modèle horloger à partir d’un modèle existant de la marque. Rien n’est trop beau. Surtout pour celui qui s’apprête à mettre 220.000 euros dans une répétition minutes.

Mais aujourd'hui, la boutique réelle doit être le reflet de la visite en ligne que le client a, le plus souvent, préalablement effectuée. TAG Heuer l'a d'ailleurs bien compris : la marque vient de créer un dispositif web qui va permettre à chacun de ses points de bénéficier d'un mini-site en propre. L'enjeu : connecter le monde virtuel et le monde réel, pour offrir deux chemins commerciaux au client, la boutique et l'eBoutique.

Sans aller jusque là, Vacheron Constantin a néanmoins développé pour sa prochaine ouverture parisienne un mini-site dédié. C'est l'occasion pour la marque de revenir sur son ancrage parisien et français, en expliquant avec force détails les liens qui l'unissent à la France depuis 1810. Le dessein est essentiellement commercial car chacun sait que la majeure partie de l'histoire horlogère s'est déroulée de part et d'autre de la frontière depuis que la montre est montre - ce qui reste toujours le cas au XXIème siècle. Il paraît que l’on appelle ça le story telling et, pour Vacheron Constantin, l’histoire se raconte notamment par le biais de Romain Réa, expert horloger...et détaillant.

Olivier Müller

Visuel © Vacheron Constantin

Vidéo de la collaboration Vacheron Constantin / Romain Réa