Baume et Mercier Au fil de l'actualité

28 janvier 2015 à 19:52

SIHH 2015 : Très sage Baume & Mercier

 

Baume & Mercier s’offre un nouveau SIHH à la mesure des précédents : sans surprise. Si l’édition 2014 avait présenté un tourbillon qui, comme le souligne lui-même le CEO de la maison Alain Zimmermann, « a fait couler beaucoup d’encre », le millésime 2015 retombe dans sa zone de confort. Conventionnelle, attendue, mais avec une certaine efficacité pour le grand public.

 

Baume & Mercier poursuit donc son discours des « moments » (anniversaires, mariages, diplômes, etc.) pour lesquels ses garde-temps doivent s’imposer. La marque a rangé au placard son ambiance Hampton, jugée trop éloignée (et pour cause) des réflexes identitaires de l’Asie ou de l’Europe. Retour à la case départ, la célébration des moments, mais sans plage ni bungalows. Dommage, le décor était bien planté.

 

 Ci-dessus, Baume et Mercier Hampton 

 

C’est aujourd’hui l’école qui devient le lieu de prédilection de Baume & Mercier. Sans que l’on sache en quoi ils consistent exactement, la marque a annoncé avoir noué des partenariats avec bon nombre d’écoles dans le monde, dont l’ESSEC en France. On imagine l’action commerciale être dirigée envers les étudiants, pour fêter leur premier diplôme, voire leur premier poste. En tout état de cause, Baume & Mercier s’est attachée depuis deux ans à développer des gammes cohérentes et à des prix serrés, et parvient à son résultat avec toujours la même efficacité.

 

Cette année, c’est la Classima (créée il y a près de 20 ans, en 1996) qui s’offre un lifting complet. Dans un étonnant aveu, Alain Zimmermann confesse avoir « négligé cette collection qui remporte pourtant un succès phénoménal ». L’oubli semble réparé puisque la pièce s’offre aujourd’hui en 40 mm avec un nouveau guilloché ligne, dès 1500 euros

 

 Ci-dessus, la Baume et Mercier Classima

 

La Clifton, elle, n’a que deux ans. Si elle se maintient en 43 mm, elle se dote aujourd’hui d’une grande date à midi et d’une réserve de marche à 6h. Dans leur show intégralement lu au prompteur, avec une spontanéité quasi-robotique, les hôtes Baume & Mercier ont présenté la pièce comme dotée d’un style de « grand classique » - ce qui, en somme, pourrait s’appliquer à la quasi-totalité des collections, et c’est ce qui en fait la force : des modèles conventionnels, indémodables, particulièrement bien finis et à des prix agressifs. La Clifton devrait néanmoins passer la barre des 3500 euros

 

 Ci-dessus, Baume & Mercier Clifton

 

La Hampton est de dix fois son ainée. Elle a fêté en 2014 ses 20 ans. Son esthétique Arts Décos a été retravaillée, et la pièce s’offre toujours ce galbe intéressant, la rendant très agréable au poignet. La collection s’offre globalement aux alentours de 2200 euros.

 

Côté dames, enfin, Baume & Mercier poursuit son offensive chromatique, avec quatre vives couleurs offertes à sa Linea. L’approche est délibérément « fashion », la montre ne se démodera pas mais son bracelet si, et c’est bien pour cela que Baume & Mercier les rend interchangeables sans outil.

 

La Promesse, pour conclure, est la seconde ligne féminine, lancée l’année dernière. Elle reste marquée par sa lunette légèrement ovale dans une boîte ronde, disponible en 30 et 34 mm. On retient notamment un modèle intéressant aux tons bleus et à phase de Lune, équipé d’un calibre à quartz.

 

Olivier Müller

 

 

Visuels © Baume & Mercier, Le Guide des Montres.com

 

 Ci-dessus, la ligne Linea Baume & Mercier

 Ci-dessus, Baume & Mercier Promesse

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