Clin d'œil

22 avril 2013 à 18:47

FOB relooke le gousset

Il en va de la mode comme de l'horlogerie : tout est question de cycles. Aussi, lorsqu'une marque s'empare du gousset pour le remettre au goût du jour, on ne peut que saluer l'anticipation des fondateurs.

Aujourd'hui, le gousset, ou montre de poche, n'est pas encore revenu en tête des ventes. Il ne le sera probablement plus, mais son retour en grâce a commencé. Le segment de la haute voltige horlogère, Bovet en tête, s'y est positionné il y a un certain temps. Rares sont toutefois les potentiels acquéreurs de ces pièces hors-norme. D'où l'idée de réinventer un gousset contemporain mais aussi et surtout abordable. Ainsi est née Fob, en 2012.

Ses fondateurs ont d'emblée choisi leur positionnement : l'accessoire de mode. Point donc de complications, on est ici en présence de mouvements Myota, ces "tracteurs" nippons largement répandus. La valeur ajoutée de Fob, en tant qu'accessoiriste de mode, va donc tout naturellement se porter sur l'esthétique de la pièce. Fonds cuirs, galuchat, voire fourrure, de multiples couleurs, ses montres de poches vont se parer de multiples apparats au fil des saison.

Ce concept de saisonnalité est d'ailleurs revendiqué par Fob qui, comme un couturier, présentera deux collections par an, printemps / été et automne / hiver. Dans la même veine, la marque clame son ancrage parisien. Certains y verront le bon sens du Made in France / luxe à la française, d'autres y verront des accents bobos à soigneusement éviter... L'avenir nous le dira.

Ambitieuse, la marque se positionne déjà sur la plupart des grands marchés européens et s'engage progressivement sur le continent américain. Sa grande force est d'avoir su occuper une place de marché jusque-là vacante. En revanche, reste à savoir si la demande va suivre, la montre de poche n'étant pas encore revenue au firmament du hype. Et que, en parallèle, la demande de belle horlogerie suisse croît de jour en jour...

 

Olivier Müller

Visuels © FOB

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